斗鱼虎牙联姻在即 游戏直播领域变天

  中国科技新闻网8月12日讯(陈金)近日,关于游戏直播平台斗鱼(Nasdaq:DOYU)、虎牙(NYSE: HUYA)合并的消息又有了新进展。

  8月11日,虎牙CEO董荣杰发布内部信回应与斗鱼合并事宜,其称:“虎牙将考虑增发股份,并以虎牙股份来购买斗鱼所有股份。公司董事会尚未做出任何决定,将谨慎审阅和评估这一提议,做出最优选择。但是公司董事会无法保证将会执行与提议有关合并的协议,以及协议是否会被批准或完成。”

  此前,斗鱼和虎牙均收到来自腾讯的建议,建议通过以换股方式促进二者合并。实际上,坊间也早有传闻称腾讯有意将斗鱼和虎牙合并,更有预测表示合并最早在年底完成。

  “鱼鹅所欲也,虎亦鹅所欲也”

  据彭博社8月5日报道称,腾讯正在积极推动斗鱼和虎牙的合并,且合并后品牌保留,二者独立运营。彭博社认为,合并后的斗鱼和虎牙市值将在百亿美金左右。

  8月10日,斗鱼发布公告称,公司董事会已收到腾讯于2020年8月10日发出的不具约束力的初步建议书,建议斗鱼与虎牙以换股的方式进行合并。

  同日,欢聚集团(原“欢聚时代” Nasdaq:YY)也宣布,已与腾讯控股有限公司的全资附属公司Linen Investment Limited签署最终的股份转让协议。根据协议,欢聚集团将向腾讯转让30000000股虎牙公司(NYSE:HUYA)B类普通股,交易规模为8.10亿美元现金。

  在游戏直播领域,斗鱼和虎牙一直是最头部的平台。数据显示,两家直播平台占领了百分之八十以上的市场份额。但近年来二者一直是针尖对麦芒,从抢夺头部主播到争夺用户再到争抢上市机遇。

  但两家公司的背后都能看到腾讯的身影,其早已参与了两家公司的前期融资,腾讯布局视频与游戏直播的“野心”暴露无遗。公开资料显示,腾讯分别参与了虎牙B轮融资、斗鱼B轮、C轮、E轮融资。按虎牙已发行股票总数计算,所拥有的投票权为50.9%。

  斗鱼方面,据今年4 月斗鱼提交给美国证券交易委员会(SEC)的Form 20-F文件显示,截至2020年3月31日,腾讯持有该公司38%的股份,为其第一大股东。

  中国科技新闻网注意到,据极光大数据提供的相关数据显示:2020年6月,斗鱼、虎牙的用户重合率高达31.6%;2020年1月至7月,斗鱼、虎牙月均活跃日活用户分别为1356.9万和1047.1万,渗透率分别为4.2%和3.9%。虽然斗鱼虎牙月均DAU均已突破千万大关,但月均DAU、渗透率皆成下降趋势。

  太平洋证券首席投资顾问赵欢向中国科技新闻网表示:“面临越来越多的竞争对手带来的压力,合力才是斗鱼和虎牙最好的出路,斗鱼虎牙平台用户重叠率很高,业务趋同。在这种环境下,双方竞争产生巨大消耗,却没带来具有更大优势的赢家,而走向合并更利于地位稳定,可以合力抗衡其他平台。”

  对此,互联网和游戏产业观察者张书乐也表示:“两家处在同质化竞争状态下,无法实现‘赛马机制’,只会烧钱。作为大股东的腾讯,自然不希望如此。斗鱼和虎牙只是游戏直播这个垂直赛道的王者,在整个直播大市场的竞争中并不占优,一直没有真正主流直播平台的腾讯希望能结束垂直领域之战,因此插手提前结束纷争。”

  行业再迎洗牌

  如果斗鱼、虎牙合并成功,游戏直播行业将再次迎来洗牌。

  实际上,自游戏直播行业诞生起,市场格局几经洗牌。据艾瑞咨询发布的游戏直播行业报告显示,2014年MOBA游戏最受游戏直播用户的喜爱,其中英雄联盟的玩家比例最高。主播的抢夺、版权内容成为了游戏直播行业的争夺重点,巨额的签约费和主播间的明争暗斗也成为外界关注的重点。

  2015年,全球电竞奖金保持快速增长,中国电竞用户也实现了高速增长,市场规模超过300亿元。游戏直播行业市场开始细分,移动电竞赛事也开始展露头角。值得注意的是,伴随着行业的发展,各种直播事件也开始出现,行业规范正逐步建立。

  据艾瑞咨询提供的数据显示,2016年,游戏直播市场规模达到28.3亿元,移动直播和新兴端游成为新的热点。直播赛道开始变得异常拥挤,斗鱼、虎牙、龙珠直播、熊猫直播、触手TV、全民TV、狮吼、全民直播、战旗直播、火猫直播等多个平台涌现,竞争异常激烈。当时的熊猫直播已经完成B轮融资。

  此后,行业趋于冷静,市场逐渐饱和,用户规模的增长速度也持续放缓,产业的相关法律也逐渐完善。此外,《绝地求生》等新游戏吸引了大量的直播用户。短视频的出现挤压了互联网用户的在线娱乐时间。同时,快手也进军游戏直播行业并推出自有赛事。直播平台开始进入了洗牌与重塑期。

  伴随虎牙、斗鱼的上市,“两超多强”的市场格局逐渐呈现。熊猫直播关闭,战旗、触手等平台相继退场,哔哩哔哩(B站)、西瓜视频等新平台入局。电商带货成为新的探索模式,头部赛事的版权争夺也更加激烈。

  众所周知,游戏一直是腾讯非常看重的领域,而游戏渠道的推广决定着一款游戏的“生命值”,腾讯自然不会漠视。

  要知道在PC端盛行的时代,17173、天使在线、火狐、久游网、猎游网等游戏推广渠道才是各游戏厂商的首选,随着直播平台的兴起,游戏直播受到玩家的追捧,同时也带动了游戏的下载量,随之,推广渠道也发生了变化,由之前的综合游戏网站转移到直播平台。

  腾讯早早意识到直播对游戏的重要性,提前布下“斗鱼”“虎牙”二子,在推广渠道上为腾讯游戏助力,进一步抢占高地。

  财报亮眼但劲敌在后

  在经营方面,斗鱼2020年二季度营收25.08亿元,同比增长33.9%,总付费用户数760万,同比增长13.4%。直播收入增至23.20亿元,同比增长了35.8%,占总营收的92.5%。广告和其他收入1.88亿元,同比增长14.5%。

  同期虎牙的财报显示,2020年第二季度虎牙营收26.97亿元同比增长34.2%。月均活跃用户数(总MAU)同比增长17.1%达到1.68亿,移动端月均活跃用户数(移动端MAU)同比增长35.2%达到7560万。直播收入25.65亿元,同比增长33.5%广告和其他收入1.23亿元,同比增长48.6%。

  两个平台对比,虎牙在直播收入上高于斗鱼,斗鱼在广告和其他收入上略微领先。

  虽然两者的财报亮眼,但同赛道的B站、快手不容小觑。快手用户体量大、覆盖广,从短视频领域切入给游戏主播提供百亿流量扶持。B站也开启了“破圈”之路,高额签下此前斗鱼的头部女主播冯提莫,更是获得了英雄联盟S赛连续3年的独家直播版权,拥有大量二次元、Z时代用户。

  财报显示,B站2020年第一季度总营收23.16亿元人民币,同比增长69%。游戏业务收入同比增长32%至11.5亿元,占比49.6%。B站的月均付费用户数达1340万,同比快速提升134%。

  张书乐认为,游戏直播的前景较广阔,电竞是体育赛事格局,体育赛事和直播最容易结合。同时,电竞直播贴近性更强,其盈利方式也可以参考体育赛事。

  对于斗鱼和虎牙的合并,赵欢告诉中国科技新闻网:“协同合作是未来大公司之间发展的方向。即便斗鱼、虎牙不合并,更大范围、更大程度地深度合作是必须要做的。加上电竞直播行业的激烈竞争,这两家携手也是大势所趋。此外,若合并成功,游戏直播会更加规范化,因为合并或将共享管理尺度及黑名单等政策,利于直播内容生态治理。”

  他认为,整合后的新主体将为广大用户提供更优质的服务,也更有希望能够在快手、B站、抖音这些重量级选手入场参赛的情况下赢得一席之地。整个游戏直播行业的赛道足够大,可以容纳多家公司一起把市场继续做大。未来,如何与腾讯做好资源整合、协同发力,将是虎牙、斗鱼与其他在游戏直播赛场竞争的关键所在。