立足优势强化亮点,洋河股份“梦之蓝M6+”玩转“双重门”

  近两年来,国内白酒竞争市场依然呈现出群雄逐鹿的局面。特别是在高端白酒市场,尽管一些单品的销售单价整体呈稳定上升趋势,但长时期没有形成绝对强势品牌。围绕提升品牌知名度、拓展优质基酒产能、完善销售体系建设等几大核心层面,如何能在竞争激烈的市场中凸显亮点和树立优势,这是所有产业经营者面临的难题。而从今年以来市场上的销售动态来看,洋河股份(行情002304,诊股)对“梦之蓝M6+”实施的双重强化战略可圈可点,也是这款爆款单品保持品牌生命力的关键所在。

立足优势强化亮点,洋河股份“梦之蓝M6+”玩转“双重门”

  一重强化:保留经典,创新升级

  洋河股份对“梦之蓝M6+”实施的双重强化战略,首先就在于产品的特色领域。众所周知,“梦之蓝”系列经过多年市场考验与沉淀,已经拥有了一大批忠实用户群体。如何在保证原有优势的基础上进一步凸显产品特色,这是研发团队与洋河股份决策层共同考虑的问题。为此,一系列升级优化工作在酒品研发阶段就全面开启。比如,在包装设计上,“梦之蓝M6+”继续选择“洋河蓝”的主色调,但在原有基础上进行了多元化设计。从包装风格来看,它的蓝色主色调搭配银色印刷,这和“蓝色瓶装+银色平台”的设计相得益彰,再加上流线型酒瓶和与充满艺术特色的梦之蓝字体,整体显得高贵典雅、大气非凡,堪称艺术精品水准。

立足优势强化亮点,洋河股份“梦之蓝M6+”玩转“双重门”

  而在品质和口感方面,洋河股份依托强大的企业实力和品牌底蕴,不仅保证了绵柔型白酒应有的特色,更从香气、口感、舒适度三个层面升级强化。特别是在加入更多陈酒元素之后,充满层次感的香气、多重性的味感与余味无穷的品尝舒适度,共同构成了“梦之蓝M6+”独一无二的产品特色。一款品质佳、口感好且高端上档次的“梦之蓝M6+”投入市场,自然引起高端用户群的肯定与青睐。

  二重强化:调性升级,格局拓展

  “梦之蓝M6+”的第二重强化,就是围绕家国情怀这个核心元素,进一步凸显了品牌的国货特色。从今年以来“梦之蓝M6+”在一系列跨界平台中亮相的频率来说,调性与格局成为最突出的战略基点。比如,“梦之蓝M6+2020经济发展论坛”在白酒行业朋友圈成为热门话题,“梦之蓝M6+”联手央视打造的《梦之蓝・经典咏流传》、《梦之蓝・国家宝藏》、《勇攀巅峰之挑战不可能》等经典节目,分别从文化、历史、时代精神等不同旋律基调切入,一次次引发国人情感共鸣。在此基础上,“梦之蓝M6+”助力中国航天事业的一系列举措,更是展现出品牌的责任担当。

  值得一提的是,在中秋国庆双节来临之际,洋河股份启动了“洋河中秋礼・浓浓国货情”的数字化促销活动。由此可见,以家国情怀连接千家万户,与消费者热情互动,这已经成为了这个品牌最核心的战略路线。可以说,洋河股份以“梦之蓝M6+”为载体,正在走出一条大国品牌应走的康庄大道。