京东超市携老字号突破地域限制“出圈”全国 助力焕发新势能

  近日,多家中华老字号“排队”A股上市的消息不胫而走,张小泉、德州扒鸡、五芳斋等,都是老百姓(行情603883,诊股)耳熟能详的品牌。老字号如何焕发新活力,利用资本市场的加持做大做强,也成为消费品行业的焦点话题。

  在对老字号接连上市的讨论中,老字号背后的电商平台渐渐浮出水面。随着中国努力发展强大国内市场来构建高水平的双循环格局,电商渠道展现出强劲活力和韧性,成为消费市场的稳定器。以京东超市为代表的电商平台,帮助众多老字号显著增强提升复合增长和开拓全国市场等能力,为其业绩增长注入强大的增量动能。

  如知名调味品企业海天入驻京东超市5年来,年平均复合增长60.5%,2020年至今GMV同比增速更是超100%,比行业平均高出90%。通过京东超市,海天味业(行情603288,诊股)的产品走进了全国家庭的餐桌。

京东超市携老字号突破地域限制“出圈”全国  助力焕发新势能

  截止目前,京东超市已经成为入驻京东平台的80%老字号的最大单一渠道。当老字号紧跟新时代、数字化加速升级改造模式时,京东超市作为线上线下最大商超,正承担起渠道桥梁的角色,助力老字号全面拓展业绩增长的新阵地。数据显示,老字号在京东平台的复合增长率集中在50-300%的区间,而A股的近4000只股票,2019年营收平均增速仅12.2%,也就是说,京东超市老字号成交额的增速是A股平均增速将近6倍。

  在赋能老字号营收增长的同时,京东超市入驻的食品老字号品牌提供覆盖362个城市的销售渠道。众多区域老字号纷纷借助京东自营扩展全国销路,其中高达90%有效扩展了省外市场。如即将上市的粽子老字号品牌五芳斋就通过京东超市进一步扩大了销售范围。在2020年端午销售季期间,京东自营已经成为五芳斋最大的单一渠道,同时也是2020年五芳斋增速最高的渠道。

京东超市携老字号突破地域限制“出圈”全国  助力焕发新势能

  再如华南知名老字号品牌广州酒家(行情603043,诊股),2014年入驻京东以来,年复合增长率达到340%,达到行业整体增速的3倍以上。在夯实优势区域的同时,更取得了以东北区域为代表的销售迅猛增长,通过京东实现了畅销全国的跨越。

  市场规模近3000亿元的茶叶市场,更加受制于品牌和区域的竞争,而借势京东超市带来的品牌增量,知名品牌八马茶业今年实现复合增长20%,同比增长30%,达到行业平均水平的5倍。依托京东超市,八马茶业的销售渠道也延伸到了北上广闽等茶叶消费一线区域。

京东超市携老字号突破地域限制“出圈”全国  助力焕发新势能

  北京稻香村与京东超市合作以来,线上销售额也连年递增,2019年同期增长超过60%。最关键的是,北京稻香村原本仅在北京及周边地区销售,是与京东的合作让北京稻香村走向全国。现在,全国地区除港澳台,均可很方便地尝一尝北京稻香村的特色味道。

  如今,京东超市开放沉淀多年的技术、营销、大数据、供应链等优势能力,助力品牌洞察消费趋势,拓展产品品类丰富度和提升产品精准性,打造更适合消费者的场景。受到京东超市全方位加持的老字号品牌,正不断焕发新活力,将大大加速消费提振,为中国经济的发展开启新的篇章。